中国礼品城,近年随着绿色环保意识的发展

节日礼品促销是特殊时段的专项礼品营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,集中性、突发性、反常性和规模性等特点,使节日礼品营销活动必须进行计划、实施、控制、评估、完善、改进,以完成或超越预期目标。因此,要做好节日礼品营销,掌握一定的技巧不失为必备之举。
一个节日礼品营销活动要包含所有环节十分困难,因此节日礼品营销必须有针对性,分清主次,重点解决终端通路。因此,节日礼品营销最重要的就是要抓主放次。通过对零售商和消费者这两个终端的非常刺激,形成一条直线以拉动整个销售面的铺开。
零售商业包括超市、仓储、百货、商厦、大卖场、电子城,针对终端的营销活动,主要目标就是要通过一系列礼品促销活动来提高零售商的产品销售量、增加上柜率和取得销售点的优越化、生动化,有效配合厂家节日推广活动。
针对消费者的节日礼品营销活动,就要分析消费者对礼品倾向程度,节日消费行为,对礼品促销办法的接受程度,对相似竞争性的礼品、价格、渠道的市场态度,最终决定是通过新礼品推出增加新消费者?还是通过礼品促销手段巩固现有消费者?或是通过4P手段吸引竞争性品牌的使用者?
节日礼品营销活动必须有量化的指标,才能达到计划、考核、控制的目的。量化的指标通常有销售额、市场占有率、毛利率、对比日期、增长率、重复购买率、促销广告礼品的到达率等。
同时,选择节日礼品营销沟通工具的选择很重要。节日期间,市场竞争激烈,市场需求强烈,使得节日礼品营销活动不仅要求企业自身迅速推出适销对路的礼品,制定吸引人的价格,使目标顾客易于取得他们需要的产品,而且还要求企业在节日期间乘机加强或重塑其在市场上的全新形象,设计并传播新颖、独特的外观、特色、购买条件和礼品,给目标消费者带来利益诱惑等方面的信息,以及根据不同消费者的文化背景、收入、所处地域文化,进行沟通与礼品促销活动,并借助这些工具或活动把这些信息在特殊时期(节日)、特殊地点充分披露展示,以形成超常的规模消费。这些营销沟通工具包括广告礼品销售促进、宣传人员推销的组合和优化。
比如,为巩固成熟产品的市场,节日营销中可采用送小礼品、连环大抽奖奖礼品等方式;为推出新产品,采用促销礼品、免费试用、买赠礼品、邮寄产品名录、报价单等;同时还可以制造公关事件,利用某一新闻宣传礼品促销事件,渲染张扬产品或企业。做一些主题广告礼品宣传,从色彩、标题到方案、活动等均能突出节日氛围,营造节日商机。

昨天,位于龙港的中国礼品城奥特莱斯生活广场正式亮相,并就引入海宁皮革城进行招商对接,中国礼品城投资管理方仪邦集团相关负责人透露,这代表已有14年历史的礼品城正顺利转变为一座新“城”,从2012年开始的提升工作告一段落。接下来,投资管理方还将启动礼品城原有商铺的改造优化,最终将其打造成一个包含礼品、皮具、餐饮、娱乐、文化、休闲等新型业态的商业综合体。  规模、设施、辐射能力等方面都在国内首屈一指的龙港中国礼品城,前身为于2001年11月开业的温州礼品城,提升改造前,建筑面积21万平方米,分14个交易区,拥有4200个大小不等的展厅式店面,主要经营政务礼品、商务礼品、庆典礼品、收藏礼品、休闲用品、装饰礼品、台挂历、印刷材料等约二十万个品种。2003年9月,被中国轻工业联合会授予“中国礼品城”称号。  据仪邦集团信息,中国礼品城的大变身主要分“提升”和“改造”两大阶段。提升是扩建并引进奥特莱斯广场、生活广场、会展广场和淘宝城等业态,改造则是对礼品城原商铺构造、商户进行调整、优化等,最终打造出完全不同于此前礼品城层次、风格和内容的商业综合体。  中国礼品城的创办及这14年的兴旺,实际上都得益于苍南、平阳等温州地区产业链完整、分工明确、内容丰富的礼品产业,仪邦集团相关负责人说,这些年来,依靠产业优势,礼品城实现了小礼品大市场。但随着电子商务的迅猛兴起,市场流通渠道的巨变,原先这种小产品大市场模式正面临挑战,作为一个大型的批零市场,必须根据新形势及时做出调整提升,以保持吸引力、生命力,从礼品城变身为一座商业综合体,也是中国礼品城在这种新形势下的一种大胆应对之策。

包装作为食品礼品不可缺少的外在形式,已逐渐成为礼品的重要组成部分,成为市场营销的一种重要手段。但近年来大量的包装废弃物造成的资源浪费和环境污染,让人们逐渐认识到绿色环保包装的重要性。
当前,很多企业开始向绿色环保方向发展,行业中的一些大型企业已经采取了一系列措施,比如改进生产工艺,提升设备水平,降低生产能耗等。这些行业的先行者为更多的包装印刷企业实现绿色包装作出了表率,指明了方向。
包企主打环保
2013年,晋江多家包装企业纷纷拓展新品类或推出新产品,以期借此拓宽服务领域,挖掘市场空白点。特别值得一提的是,几家企业推出的新品,都不约而同地打出了“环保”的概念。
松海纸业去年力推的“俄罗斯牛卡纸”,是一款生产环保手提袋的优质纸品,用俄罗斯牛卡纸生产出来的低克重环保手提袋,不仅性能媲美厚克重纸,而且符合环保的社会发展趋势。
宝树包装更是在环保的基础上融入了创意的元素,环保型纸栈板广泛应用于物流、家居、建材等众多领域,例如作为装载集装箱的托盘使用,可制成衣柜、桌椅、隔墙、门扇等。
包装机械节能
从长远的战略意义上看,绿色发展,对食品包装机械行业今后的发展之路,可谓百利而无害,食品包装机械行业对资源的依赖性巨大,而学会如何节约资源,则是企业在转型中的一个关键跳跃点。
食品包装企业要想快速发展,必须以用户需求为导向,坚持技术更新,完善配套产品体系,逐渐向大型化、成套化设备发展,以质量为原则发展自己的产品,加强检控措施,对售后做好服务,加强技术指导,人才培训等全方位服务,实现食品包装机械行业的可持续发展。
近年来,我国的基础建设力度不断加大,相对应的资源消耗、排放的污染物及机械设备产生的噪声对环境的影响也越来越大。根据现状我国食品包装机械企业必须要抓住机会,加快技术的更新,走节能环保绿色发展道路,努力为未来发展抢占先机。
包装材料绿色
食品加工业迅猛发展,所需的包装也日益增加。据了解,市面上的绿色包装材料有很多种,大体上可以分为重复再用和再生的包装材料、可食性包装材料、可降解材料和纸材料。相关科研机构和包装企业,开始着手进行新型可食性包装膜的制备和性能研究。
事实上,在我国,可食性包装很多早已应用于实际生活中。例如,蜡、油、明胶等涂覆在食品、水果表层,可有效减缓水分流失,延长货架期;糖果、糕点外层包覆的糯米纸,由番薯、玉米或小麦粉等淀粉做成,入口即化,用来防止与外层包装粘连;冰淇淋甜筒的玉米烘焙包装、香肠肠衣等均是典型的可食用包装。
另外,纸包装一直是我国包装行业的主要材料之一,近年随着绿色环保意识的发展,纸包装的环保性能直接将其发展成为包装市场的最热门的包装材料。目前纸盒、纸箱、纸袋、纸桶等已成为现代包装工业的重要组成部分,广泛用于食品包装。
多家包装企业表示,现在整个世界都在倡导低碳环保,作为上游包装供应企业,应该从原料开始,到包装的设计、制造,再到产品的使用回收,每个环节都做到减量、节源、高效、无害,实现整条产业链的环保,才能在竞争中立于不败之地。
2013年来全球刮起的低碳环保风已经吹到了包装领域,行业提出了低碳环保包装的理念。未来,食品包装企业将继续进行技术改造和创新,提高生产效率和原材料利用率,以此来节约更多社会资源,走绿色环保之路。同时,更加要在环保理念上先行一步,始终坚持并学习先进的绿色环保理念,并付诸于实施生产中。

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