目前日化产品已经成为了不少企业作为促销礼品和员工福利的首选,春节黄金周高档礼品销售明显下滑

导读:在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。  【中国礼品网讯】正是看到了数码电子产品在礼品市场上的良好势头和巨大潜力,iPad、佳能等国际知名品牌也开始纷纷挺进礼品市场,佳能(中国)还在今年正式成立了全国礼品团购部,并从产品和渠道同时入手开辟市场。礼品市场的诱惑力由此可见一斑。那么在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。  特点一:恰逢其时,科技时尚。  恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点,也是其最大优势。据市场分析显示,随着产品个性化与市场的细分,年轻消费群体的成长,消费类电子礼品在节日礼品和情感礼品当中逐渐成为消费主流之一。2010年春节期间,来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示,选择数码、小家电作为礼品的消费者达到13.7%,呈持续增长势头。而背后最主要的原因是这类礼品实惠又时尚,能给生活带来极大的便利和乐趣,成了联络亲情的纽带和新符号。  针对越来越普遍的将电子产品作为礼品赠送的这一现象,业内人士分析主要有三个因素。一是IT技术和传统技术的融合越来越明显,比如平板、脑,就是传统IT技术和通讯技术的融合,使IT产品越来越适合普通消费者使用;二是台式电脑、笔记本电脑的普及,使消费者对周边产品的需求增大,像手机、数码相机就是这种情况;三是现在消费类IT产品做得越来越时尚,非常精致,像小巧的闪盘,可挂在脖子上,显得非常时尚,还有鼠标,不少厂商推出的光电鼠标不仅手感好,而且非常漂亮。再加上中国人向来有送礼品的习惯,一些传统的礼品很难给客户留下印象,花钱不多、高科技、时尚的IT产品自然成为客户的新选择。  特点二:品类繁多,各得其所。  就目前的市场情况来看,MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。同时一些电子新品不断闪亮登场,受到目标消费者的青睐。如便携式捶打按摩披肩,内置成分分析器能实时显示食物中脂肪、蛋白质和糖含量的电子餐具,植入微电脑智能控制的电热水壶、手腕式电子血压计、体温计等,为消费者提供了充裕的选择余地,让有不同需求的消费者各得其所。  特点三:群雄逐鹿,喜新厌旧。  不同企业、不同品牌的多品类电子产品的涌入,使电子产品在礼品市场上呈现出一幅群雄逐鹿的态势。与此同时,由于现代科技日新月异的特点在电子产品方面展现的最为淋漓尽致,使其主消费群体在选择电子产品时更加喜新厌旧。眼下正在上演的电子书PK平板电脑的电子礼品争夺战,便是对这一特点的最好诠释。  其实虽然称其为PK,但平板电脑相较电子书的优势甚为明显。除了产品定位新奇,更重要的是平板电脑有很好的实用性和操作体验。虽然电子书在阅读书籍这个功能应用上具有优势,但是作为一款数码产品来说,凭借单一的产品诉求是很难完全满足当今用户需求的。而平板电脑不仅有电子书的功能,还可以随时随地自在上网;可安装数万个应用程序,支持Windows2000/XP/windows7/Vista,MacOS10.4及其以上版本;支持包括WORD、EXCEL、PPT、PDF等办公软件的编辑浏览以及个人日程管理系统;互联网电视轻松观看,网络影视一应俱全;支持高清视频播放、支持RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV等视频格式;支持数码相框功能等,可谓功能强大。  除功能外,消费者在选择产品时价格也是王道。目前的电子书大多在2000元左右,而一些功能齐全的平板电脑已将价格拉到了相近价位,对电子书显出咄咄逼人之势。  综上所述,电子产品作为礼品市场新贵,可谓占尽天时、地利、人和,前景一片灿烂。但电子产品要想在绿色、创新、科技的数字礼品市场走得更远,就必须在创新和实用方面表现更加突出。与此同时,电子产品还应针对礼品市场的特点,投其所好。礼品不仅仅是产品本身的物理属性,更多的是消费心理属性,突出的是一份情感,一份关怀。礼品消费与功能消费本质区别在于:礼品消费的消费价值首先体现在收礼的那一刻,而不是在使用和消费产品的过程。在关注电子产品的品牌、质量、服务等因素之外,作为送礼者还侧重关注包装、外观等软性因素。

导读:由于“八项规定”“禁烟令”“禁酒令”等一系列反对浪费腐败禁令不断出台,以往春节期间最为火爆的高端礼品市场在马年春节遭遇寒冬。  【中国礼品网讯】过了2月14日的元宵节,中国传统意义上的马年春节将画上句号。由于“八项规定”“禁烟令”“禁酒令”等一系列反对浪费腐败禁令不断出台,以往春节期间最为火爆的高端礼品市场在马年春节遭遇寒冬。  商务部监测数据显示,春节黄金周高档礼品销售明显下滑,福州市多家商场超市的高档礼品酒销量同比下降七成左右;河南省洛阳市一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。  “严令之下,今年单位和企业对于名烟名酒等高档礼品不敢买、不敢送、不敢收。”在西南腹地贵州省经营白酒多年的陈经理告诉记者,“越是包装精美的大品牌,越是没人买、没人送。”  2008年,南京市江宁区房产局原局长周久耕因150元一包的“天价烟”被曝光而遭到查处;2012年,陕西省安监局原局长杨达才因佩戴价值不菲的名表被曝光而遭到查办……随着更为细化和严格的反腐禁令不断出台,中国官员对于高档礼品逐渐“敬而远之”。  然而,面对严令和急剧萎缩的业务量,部分高档礼品选择了“改头换面”以避“风头”。  春节前后,茅台、五粮液等中国大型知名酒企纷纷酝酿推出“私人定制”业务:可根据客户要求设计包装。部分品牌的销售人员甚至告诉记者,为了送礼方便,包装可以不带任何标示。  “酒瓶上只有一个‘酒’字,没有编号和品牌,瓶子也是最普通的。”在郑州经商多年的罗老板春节前从贵州、河南的多个酒厂“私人定制”了20多万元“简单包装”白酒,每瓶价格从三四百到上万元,除了节日消费,主要是给相关部门和业务单位的领导送礼。  除了改换包装的白酒,为了满足高档礼品烟的巨大需求,一些烟草公司也想了很多新点子。  “香烟过滤嘴里有一颗蓝色的小珠子,里面是30年的茅台酒,抽之前把小珠子挤碎,酒香四溢。”贵阳一家烟酒店的老板小王告诉记者,这种名叫“国酒香”的香烟是今年春节送礼最流行的。  “这种烟市面上几乎买不到,必须通过熟人才能拿,2300元一条,过年时要的人多,必须要提前预订。”这个烟酒店老板说。  知情人士告诉记者,改换包装的名酒、市面上不流通的名烟不仅因为价格高昂而备受送礼人的青睐,更重要的是其销售渠道隐匿、不易识别,不少人因此抱有侥幸心理而大肆收受。  “四风之弊由来已久,反四风也不可能一蹴而就。”山东大学社会学教授王忠武认为,送礼方式越来越隐蔽,既反映出“八项规定”实施一年多来成效显著,也从一个侧面折射反腐的长期性、艰巨性。这其中既有文化因素,更有权力寻租。  中共中央党校党建教研部教授蔡霞表示,一些企业老板认为反腐是暂时的、一阵风,但关系是永久的、需要不断经营。有些人对党内反腐的预期不明确,存在侥幸心理。因此,治理包括送礼收礼在内的各类违纪违法行为,必须保持高压态势,针对新情况,不断出重拳。

导读:采购大买家更青睐的礼品种类以实用性较高的日用品为主。从中不难看出,礼品实用化、生活化、平民化已经成为了整个行业的发展趋势。  【中国礼品网讯】在“三公”消费受限的大背景下,高端礼品企业发展遇冷。相比之下,打起“亲民牌”的家纺、家居用品、创意摆件等礼品企业发展则是步步攀升。  励展华博展览(深圳)有限公司董事长蒋承文告诉记者,在今年的深圳礼品展上,政府采购礼品比例基本为零;商场、银行等一些大的礼品买家今年采购量有所增长,而这些大买家更青睐的礼品种类则以实用性较高的日用品为主。从中不难看出,礼品实用化、生活化、平民化已经成为了整个行业的发展趋势。  今年宝洁公司首次亮相深圳礼品展被不少业内人士认为是“礼品实用化”的一个重要信号。作为全球日化用品的龙头企业,宝洁也将目光落在了蒸蒸日上的礼品行业上。宝洁(中国)营销有限公司客户生意发展部总经理孙格非向记者介绍,宝洁将品牌产品进行优化组合,根据产品特性和宣传主题有针对性的打造适用于不同人群的礼品套装。孙格非告诉记者:“目前日化产品已经成为了不少企业作为促销礼品和员工福利的首选。能够将仅有实用性功能的日化产品变成更有文化价值和人情味儿的时尚礼品,我相信宝洁的产品能在礼品市场上有更大的作为。”  不仅行业巨头聚焦礼品行业,不少中小企业也在不断发展新渠道,想要在市场里分得一杯羹。杭州康利旅游用品有限公司负责人告诉记者,公司一直以来主要走酒店销售的渠道,但从去年开始,公司开辟了促销品礼品作为新的销售渠道。而在短短的一年时间里,公司在礼品渠道的销售额就达到了800万元,而今年礼品渠道销售额预计增长40%以上,成果喜人。  面对传统商超下沉二三线城市、电商平台激战正酣的激烈竞争,越来越多做家居、家纺起家的企业“进军”礼品业已经不是什么新闻。但值得一提的是,眼下不少企业借礼品渠道,搞起了“礼品线下团购”。不少企业表示自从实行了线下团购,来自家庭、个人和中小型企业的小额订单有了明显的上升。“和网络团购不同,线下团购最大的特点就是产品实物可见,商家可以当面对接。优惠力度也不比网上团购小。”一家主营家纺用品的礼品企业负责人告诉记者。而罗莱家纺董事长薛伟成告诉记者,公司很早就成立了独立的礼品团购事业部,经过数年的摸索,已经形成了一套专业的礼品团购服务体系。

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