礼品行业真的缺产品吗,该公司是我国玩具行业知名的龙头企业之一

礼品行业真的缺产品吗,该公司是我国玩具行业知名的龙头企业之一。飘扬的雪花点缀着圣诞节的礼物,年幼的孩子望眼欲穿地等候圣诞老人的光临。而在A股市场上,圣诞节礼物概念股也同样获得投资者的关注。圣诞节的来临将带动节日灯、宠物用品、玩具、礼品、圣诞帽等一系列圣诞节用品的出口,并将关系相关公司的业绩增长。
美欧进入圣诞消费旺季推升我国出口明显反弹。海关总署12月8日发布的数据显示,11月份中国月度出口值首次突
破2000亿美元关口,达到2022.1亿美元,同比增长12.7%,刷新了去年12月份创下的出口纪录,再创历史新高。业内人士认为,西方国家即将迎来的圣诞节推升了需求季节性上升、价格上扬,由此带动了近期中国国内企业出口订单增加。11月份,中国纺织、汽车、家用电器、机电等行业新出口订单明显上升。1月份至11月份,服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包以及玩具七大类劳动密集型产品合计出口4181.7亿美元,增长11.1%,快于出口整体水平,占出口总值的18.8%。
对此,分析人士指出,圣诞节在很多的国家地区都很流行,人们互相赠礼,氛围良好。故此,投资者可从三条主线布局圣诞节礼物概念股。
第一,玩具出口类上市公司。例如高乐股份,该公司主要从事儿童玩具的研发、生产和销售,自主品牌产品比例达90%以上,是国内最大的电动火车、线控仿真飞机、磁性学习写字板、机器人玩具出口企业。公司的电动火车主要出口美国、欧洲、拉美等国家,出口市场份额处于绝对领先地位;而线控仿真飞机、磁性学习写字板在美国、拉美、欧洲市场地位与电动火车一样处于领先地位,同时公司女仔玩具在市场29cm主流规格上仅次于全球最大玩具厂商美泰。
此外,骅威股份也值得关注,该公司是我国玩具行业知名的龙头企业之一,是我国玩具行业仅有的两家同时拥有“中国驰名商标”和“中国名牌产品”证书的企业之一。公司拥有业内一流的质量管理体系,于2008年1月成为中国玩具行业首家、也是现为止惟一一家被国家质检总局授予“出口免验”证书的企业。公司产品分为智能玩具、塑胶玩具、模型玩具、动漫玩具和其他玩具等五大类,智能玩具销售收入占营业收入的比重始终稳定在50%左右,是公司销售收入和利润的主要来源;产品远销欧洲、美国等多个国家和地区,是意大利GP、迪士尼等国际巨头的合作伙伴。
第二,包装类上市公司。例如劲嘉股份,该公司致力于高端包装印刷品和包装材料研究和生产,主营产品烟标采用新型包装材料和先进包装印刷技术,集成工艺美术及造型设计,明显区别于其他包装印刷产品,已为全国50多家大中型卷烟厂累计开发、设计、印制100多个品牌400多个规格烟标,烟标销售量位居全国第一。
此外,合兴包装近十年来专注从事中高档瓦楞纸箱研发与设计、生产、销售及服务,瓦楞纸箱产量在福建省内市场占有率排名第一,生产能力和规模已进入我国瓦楞纸板行业前十名。
第三,圣诞卡片带动用纸需求,相关纸业上市公司有望受益。例如晨鸣纸业,公司目前已形成年产超过600万吨的生产能力,产品结构已由过去的普通胶版纸为主发展成为拥有包括书写纸、双胶纸、轻涂纸、新闻纸、铜版纸、白卡纸、生活纸等产品系列的造纸企业,成为中国造纸行业中产品品种最多的公司。未来公司高档产品的比重还将进一步提升。2012年,公司完成机制纸产量393万吨,比2011年的340万吨增加53万吨,增加幅度15.59%。

中国礼品家纺发展已经有些年头了,随着时间的发展,家纺礼品销售在礼品行业的比重越来越高,面对这么大的市场,家纺品牌们肯定会创造出无限的商机。为此现在向大家介绍下礼品家纺的去过与现在!  随着我国经济水平的提升,礼品市场越来越多受到消费者的重视,当然,人们走亲访友的时候需要准备几套礼品,这是中国常说的礼尚往来。在过去的礼品市场,烟酒、数码产品为主导,在那时候很少有人去关注家纺产品,而当家纺品牌真正开始涉及礼品行业后,家纺开始逐步趋向于礼品化发展,这成为市场内炙手可热的新宠。据了解,家纺礼品销售已经占到礼品公司销售的20%-30%左右,面对如此大的市场,家纺礼品化势必会创造无限商机。对于礼品家纺的发展,可能行业内人士也不是很了解,为此,笔者在这里向大家介绍一下礼品家纺过去与现在的发展情况。过去礼品家纺团购、展会等多点开花  在过去,各大团购网站都会推出礼品家纺网上销售活动,走入各大礼品创意设计展览会中,我们也能看到不少礼品家纺参展,可以说礼品家纺成就了诸多家纺品牌,让它们找到新的销售渠道。就拿团购活动来说,各大团购网站给人们的感觉是在上面找到吃喝玩乐的东西,没想到现在团购网站的品类销售日益完善化,家纺也能在这类网站中崭露头角,企业可以根据销售情况良好的团购网站进行产品的销售工作,这大大提升了企业的销售业绩,完善企业在终端市场的影响力。现在礼品家纺呈现稳定趋势  不过随着礼品家纺逐步完善,我们能看到礼品家纺开始呈现较为稳定的发展趋势,随着行业内越来越多的家纺品牌步入其中,礼品家纺市场也会变得紧张与激烈起来。现如今已经有些家纺品牌走入礼品市场,通过自身实力塑造其品牌风格的礼品家纺,相信未来会有更多企业涉足这个领域,给礼品市场带来勃勃生机。  礼品行业是家纺行业发展的一个新领域,中国家纺行业采用多元化的发展道路,使自己得到更加饱满的发展,不至于遇到行业发展不顺利的时候得不到适当的缓解。中国家纺多元化发展,多个篮子,多个机会!  如今是一个微时代,微博,微信的出现让不少人看到了其中的商机,各大家纺平台也纷纷建立自己的相关平台,通过这些及时有效的平台宣传其家纺品牌,让更多的人了解这个家纺品牌!  大变革时代的环境下,依然是百家争鸣,依然是众声喧哗,依然是此起彼伏的热点变化,还有不断被创造出、又不断被抛之脑后的各种流行语。只不过,在这个多元化的时代,你已经很难找到一个词语来概括这个时代的丰富和复杂。盘点和总结之时很多人想到了一个字:微。  140字微博的流行,是当今社会人们生活的一部分,它以一种愈发强势的气势充斥着越来越多的人的生活,而微博客的群体也随之愈发壮大。微博客的出现推动着“微时代”的到来,人们在身体力行的写微博、读微博之后恍然发现,原来传播交流信息乃至进行情感沟通,仅仅通过百余字就完全可以实现。  从网络的流变的过程来看,微博客正在改变媒体的形态,它形如一条带有敏锐嗅觉的新闻导语,正在被越来越多的人所接纳,并形成力量的汇集。  微博对于当下的年轻人来说就像短信一样已经是生活中必不可少的东西,因为与年轻人生活紧密相关又具有强大的传播功能,于是“围脖”也被编织成了新型营销渠道。喜欢也敢于尝试新鲜实物的企业家们当然也不会放过这个崭新的营销渠道,纷纷涉足,而消费者自然也对这一新的营销方式充满了兴趣,一时间企业微博营销大有风生水起之势。  而在家纺行业中,“销售才是王道,有效才是硬道理”一直是企业所奉行的营销法则。虽然传统媒体有其固有的市场,依然在传播中占有很大的份额,然而巨额的广告推广费,让许多企业望而却步。  对于家纺企业而言,利用传统媒体进行品牌宣传可能不再那么划得来。因此,微博的出现无疑为家纺企业开拓了精准传播的一条蹊径。微博营销的出现更是改变了高成本营销的状态。  近两年来,家纺企业纷纷摩拳擦掌争夺微博阵地。企业开通自己的官方微博,无论是在上面发布促销信息、举办有奖活动,或是新产品、新流行趋势的发布……频密的评论和转发成为企业品牌最好的传播方式。  家纺行业的微时代已经到来,各大家纺品牌纷纷开始自己的微博营销,但能真正做好微博营销也不是那么简单的一件事,别以为就仅仅简单的注册微博,简单的发布新闻、活动信息就足以了。

观整个市场不难发现,中国的礼品行业一直保持着高速的发展态势:传统品牌注入、企业规模壮大、市场需求提升、产业效益良好,成为最具发展潜力的行业之一。但是在行业高速成长的背后,一种观念上的危机感悄然而生。跟风仿冒现象屡禁不止,概念炒作满天飞;价格战愈演愈烈,品牌建设无从谈起;销量提升明显吃力,渠道体系单一;内部员工流失频繁,团队核心松散……
从上述这些现状的讲述中不难看出,礼品行业在营销管理层面,尤其是品牌定位、产品营销、研发创新、运营管理等层面都普遍存在诸多问题和症结,急需找到问题的核心,对行业进行规范。整个礼品行业,那么究竟最缺少什么元素呢?
最缺品牌价值
礼品行业最缺什么?品牌!迄今为止,礼品行业都没有出现真正的品牌,关于品牌的塑造问题上一直以来困扰礼品行业,成为一道揭不开抹不掉的旧伤疤。所以说很多企业应该要学习易礼,在给公司产品定位后,然后围绕着这个定位在不停的创新设计适合自己公司的经营理念和设计理念的礼品!公司先后出台系列品牌产品,比如:城市青花,青花套装系列;青花韵;中国龙;美丽中国;水墨中国,这一系列产品都是围绕城市礼品而设计的,而我们的中心是城市礼物个性化定制!
在礼品这个竞争可以用“惨烈”来形容的行业,产品彼此间的雷同和营销手段的相似,注定绝大多数企业和产品都将埋没和消失。当然,礼品公司也在努力尝试做品牌,但做得并不正确,浪费了很多资源,它们做出来的品牌结果跟市场对接不上,没有在客户心目中产生出品牌价值和情感积累来。
礼品行业并不缺乏成就大品牌的实力,之所以没办法成为所谓的品牌,实现更高的价值体现,关键还是在于整个企业和产品的市场策略上。目前,终端对礼品行业的品牌认知度并不是很高,很多产品类别暂时还欠缺强有力的品牌做引导,机会空间巨大。
近几年,有些礼品企业开始有意识地注意时机的把握与品牌塑造的关系,这一点很值得欣慰。也许我们应该宽容些,一方面允许礼品企业犯些错误,因为任何探索都需要付出代价和时间。礼品行业从上世纪90年代的萌芽阶段,走向今日的全面发展时期,这其中的历程也不过20多年。品牌的塑造不是一朝一夕之功,必须经过年月的沉淀,就像红酒一样,时间越久,越显得芬芳浓郁。目前礼品行业的品牌需要一个过程来沉淀,通过新品牌的加入和磨合,才能让礼品行业走向成熟。
面对礼品行业的品牌现状,有太多的的感慨与无奈。品牌化发展之路还很漫长,如果礼品企业在接下来的时间里能够抓住相应的市场路线,深耕品牌路线,拥有自己的品牌营销梦想,其实并不遥远。缺产品质量
从礼品行业的战略高度来讲,对品牌的追求是一个长远又宏伟的规划,而产品却是眼下礼品企业急缺的现实。毫不夸张的说,没有哪个行业可以像礼品行业一样,对产品有着如此期待和渴求的心理。每年,数以万计的礼品公司从全国各地奔赴各大礼品展会,首要目的就是冲着新品来的。
每年礼品展会的规模越来越大,新面孔、新企业越来越多,然而礼品公司的脸上却写满失望。我们不禁想问:礼品行业真的缺产品吗?是我们缺乏发现产品的眼睛,还是厂家的产品满足不了市场的需求?
论数量,几十万款品类不同、造型各异的礼品足以满足市场的需求;凭规模,几千家礼品厂家争奇斗艳,价位不同、产品各异的供应商足以满足采购的需求。然而现实的情况却是,礼品品类极大的丰富,但真正能入得了礼品公司“法眼”的产品并不多。一边是礼品厂家有限的研发创新能力,一边是礼品公司殷切盼望的眼神,怎一个产品就能简单解决?
礼品行业不缺乏平泛无奇的产品,但缺乏真正能满足市场需求的产品;礼品行业不缺乏创新求异的产品,但缺乏真正具有市场价值的产品,这已经成为了众礼品公司难以逾越的一道鸿沟。
缺创新能力
产品和创新就像一对孪生兄弟。礼品企业被产品困扰的背后,是整个行业创新能力的缺失。
有两个故事曾经左右着礼品企业的思路:一家公司依靠一款产品就赚了几千万;一个企业连续推出了十多款产品,都接连失败了,最后一款一炮打响,从此企业发展顺风顺水。产品创新,在很大程度上是一种赌博的心态。目前,礼品行业大部分研发设计人员还只是为了生存而设计,很多时候并不能主导产品的创意,而是由对设计外行的老板或高层领导来敲定。
产品创新更大的阻碍来源于资金,提升产品设计开发能力,需要保持适当的长期投入。而投入和回报能否形成正比,谁也无法预知。由于不断有竞争者抢占市场,许多礼品企业被迫不惜血本地进行竞争,它们的研发投资也因此减少。对知识产权保护的不足使得礼品企业耗费巨资进行创新的风险非常之大,因为竞争者可以轻而易举地将新技术盗为己用。因此,若在礼品展会上看到有礼品企业挂出禁止拍照的告示请不要大惊小怪,这已经演变成一种参展“潜规则”。只不过,该仿冒的还是接着仿,企业无可奈何。
可以说,礼品行业真正原创的颠覆性设计太少了,在产品开发设计上都是微创新。很多产品纯粹是在模仿的基础上直接抄袭,并没有结合中国文化和市场的需求进行转化,也没有自己独特的个性。显然,微创新无法改变礼品行业的现状,也无法真正提升礼品企业的创新能力。
中国地大物博,五千年文化源远流长,有着太多的题材和价值值得我们借鉴和挖掘。照猫画虎,缺乏对礼品本质的理解与探索对礼品企业来说,并不能长久,要知道转化不是简单的模仿、抄袭,而是需融入自己的一些东西,才能不断推陈出新,迎来其可持续发展。

相关文章