奢侈品是官员腐败的标签,今年我已经卖出莲子酒6.5万斤

圣诞节将至,在经历了“双11”、“双12”电商两轮的洗劫之后,实体店今年如何备战?  在过节氛围越来越淡的大环境下,圣诞节能否逆境突围,成为商家今年最后一个掘金日?  调查显示,部分百货商场开始“触电”,通过团购将市民吸引到实体店消费。
不过,在中央厉行节俭的号召下,不少单位缩减了在圣诞装饰方面的开销,导致以此为生的圣诞礼品市场今年遭受冷遇,圣诞“蛋糕”缩水。  调查近一半的人觉得圣诞越过越淡临近圣诞,走在郑州的大街上,不少商家的橱窗里已经充满了圣诞的气息——白色的雪花、红色的圣诞帽,让人感觉到这个城市的浪漫。  不过,虽然商家们卖力营造圣诞氛围,可市民杨女士的感受是:今年圣诞味道变淡了。  昨天,河南商报联合河南一百度推出圣诞调查显示,48%的人感觉圣诞氛围变淡了,30.6%的人感觉没有变淡,另有21.4%的人称没啥感觉。  “我感觉圣诞节气氛也没那么浓了,可能随着年龄增长,没有学生时代那么关注了。”市民王华说,几年前,过圣诞节时,大街小巷全是一闪一闪的圣诞树,很有感觉。  在家乐福河南区副总经理王尚武看来,这个圣诞节,他们也没啥特别活动,只在货架上陈列关于圣诞节的礼品,比如圣诞帽、彩铃之类的,但销售情况一般。  “毕竟在中国,过圣诞节的大部分是小孩和年轻人,他们更喜欢去吃一顿或者去玩。”他说。  大商新玛特今年圣诞节的布置和营销跟往年差不多,主要还是围绕营造热闹氛围去做。  大商新玛特企划部有关负责人称,因为刚做过店庆,圣诞节的商品活动以折扣为主,外场主要营造气氛,顺带促销巧克力等节日礼品,在外场会设品尝区,有抽奖或者圣诞老人发送礼物的活动。  对于今年的圣诞节,该负责人认为,往年都是2月份过年,今年过年相对早一点,消费者利用圣诞购物的意愿会强一些。  备战
部分百货商场“触电”线上线下结合赚人气  不过,还是有商家针对圣诞节,迈出了不一样的步子:线上和线下结合。  中原万达相关负责人说,万达通过和百度、美团、窝窝团、大众点评网、糯米网等覆盖团购消费90%的五大主流团购网站合作,吸引消费者去万达消费,“共有60多家商户参与。”  团购活动,主要是在线上推广餐饮活动。消费者只要到万达广场去吃饭,消费超过100元会返100元的服装券。  “圣诞节,我们通过线上和团购网站合作,是希望消费者回归线下万达广场本身来消费。”这位负责人说。在他看来,和电商的合作,是今年圣诞节活动最大的亮点,颠覆了百货以往的活动模式。以往圣诞节,他们做一些现场执行,发放DM单等活动。  除了万达广场外,记者调查发现,不少百货商场还是对电商持谨慎态度。郑州丹尼斯百货有限公司新闻发言人徐祺就表示,今年圣诞节,他们并未和电商结合推出活动。  有媒体报道称,在中央厉行节俭的号召下,不少商场和酒店缩减了在圣诞装饰方面的开销,导致以此为生的圣诞礼品市场今年备受冷遇。  常伟是一家礼品公司的负责人,他说,今年可以说是礼品公司最不好过的一年。  在他看来,往年都会有保险公司、银行等单位大量订购圣诞小礼品,送给客户,今年却很少。  除了礼品,圣诞节装饰品的销售也受到影响,销量下降了1/4。“现在这些行政事业单位和国企,根本没有礼品这项预算,圣诞装饰不少都是走的办公用品的预算,虽然销量降了1/4,不过还算受影响相对较小的品类。”  和圣诞礼品相比,今年春联挂历受影响最大。往年这个时候正是大量出货的时候,今年销量下降80%~90%。“往年不少国企订台历挂历,都会有大型统一招标,今年基本没有了,仅剩下一些小县城的营业点。”他感叹,没有办法,这是国家明文规定的,不准公款购买赠送春联挂历等物品,“你想,私人谁也不会买了送人。”在他看来,礼品行业中,唯一不受影响的客户就是私营企业,尤其是房地产企业,是礼品行业最后的“稻草”。  圣诞晚会开始“亲民”  除了礼品市场的缩水,今年的圣诞晚会也开始大打“亲民牌”。  “今年主打亲民牌,价格亲民,风格亲民。”郑州索菲特国际饭店市场传媒总监Nancy表示,不同于往年花费很大精力去打造圣诞晚会,今年圣诞节活动相对正常。  她说,酒店做了一些圣诞主题的装饰和餐品,往年都有的综艺节目今年取消了,代之以抽奖活动,“方便家庭、亲友过来团聚,没有大力打造活动,这样更接地气。”  和活动方式一样接地气的,是今年的价格,往年一位上千,今年每位只需要799元。  “我们想传达酒店在进行市场转型的信息,让大家知道,五星级酒店只是服务、菜品一流,而不一定价格昂贵。”  问及转型的原因,Nancy表示,或多或少会受到中央政策的影响,高端餐饮从年初开始生意不太理想,市场转型是肯定的。  不过,市场总是在表达它的多样性。与索菲特不同的是,郑州建国饭店公关部经理李瑞芳表示,他们延续往年的形式,今年活动主题主打“中国达人秀”,“会邀请一些获奖的选手表演节目。”  “圣诞节是我们全年最大的一次活动,餐饮为自助餐,加上综艺表演,价位在每人千元左右,票已经基本卖完,会推出火鸡、澳洲龙虾等丰盛的圣诞形式大餐。”  她说,今年的活动主题依然是面对社会所有群体,不少都是以家庭为单位,吃饭、看节目,年底的一次狂欢。

12月4日,龙游乌猪场业主朱文珍前往“联华超市”义乌店续签2014年供货协议。至此,该养殖场新开辟供货业务的已由年前仅2家超市,发展到现在的12家超市,完全走出了“礼品经济”的时期。  去年底以来,龙游的“礼品经济”严重萎缩。龙游乌猪场谈妥福利性消费的2000多头龙游乌猪卖不出去,要完全走市场解决。朱文珍一方面积极在首届衢州“年货节”上拓展市场;另一方面,几乎天天跑超市促销。“沃尔玛”方竟要求朱文珍对浙江境内的29个门店同时供货。考虑到生产能力问题,朱文珍只选择了“沃尔玛”衢州门店。对于明年的生产计划,朱文珍告知:“由今年的出栏1000头迈向3500头。” 龙游县的富硒莲子酒,一度被誉为龙游的“茅台酒”。面对形势的变化,龙游毓硒酒业有限公司老板娘胡少君相告:“今年我已经卖出莲子酒6.5万斤,销量比去年增长了217%!”其实,胡少君营销富硒莲子酒手段并不复杂。“前年11月,我得知金华市酒业协会会长来洽购富硒莲子酒久无结果,就赶往金华,请他免费品尝包括自己在内的各种龙游富硒酒,并邀请他来参观不勾兑、不添加的整个酿酒流程,竟然一举成功。”仅那位金华老板,今年就先后2次打入50%购货款,订购了2万公斤莲子酒。今年8月,胡少君又投资400多万元,新建了2000平方米的标准化厂房。  自北宋时期就出产高档名茶的“方山茶”,面对“礼品经济”消费的制约,龙游翠竹茶厂老板傅如清则早在2011年9月,就主动对接浙江农林大学茶学院副院长苏祝成教授,洽谈红茶加工工艺转让技术。在苏教授的帮助下,去年,老傅新上一条红茶生产线,并将新开发的时尚红茶批量推向市场。傅如清坦言:“今年,我们厂用于礼品消费的高档茶的确比上年减少了近30万元。但是,茶叶新品红茶的销售额则增加了50多万元。企业的生产销售不受影响。”  有业内人士指出,龙游县主要精致农产品企业淡出“礼品经济”困境,不仅仅是企业转型升级的结果,更是逆难而上的“龙游商帮”精神的展现。

在前两年,从爱马仕到奢华的路易威登,诸多品牌都见证了中国人是如何让整个奢侈品行业大赚特赚的。但大力反腐正使这台动力强劲的中国引擎逐渐放缓,官员过度消费和送礼行为开始收敛。尽管如此,人头马君度新任首席执行官还是坚信,这只是暂时现象,“市场需求将会回暖,而回暖发生的时候,我们不会错过。”
党的十八大以来,从“打老虎”“拍苍蝇”到创新党内巡视制度;从“签字背书”落实问责机制到遏制节日里的腐败;从公务接待禁食鱼翅到清理官员住房用车……在中国反腐“组合拳”,高强度频频出击,既打“老虎”,也拍“苍蝇”的当口,面对奢侈品销量放缓,人头马君度新任首席执行官却坚信这只是“暂时现象”。
奢侈品大亨的“坚信”不是空穴来风,或许有着足够的事实现实依据。别说是有着专门市场研究机构的大亨,即使是公众也能从媒体曝光所提供的大量案例中,也能窥“奢侈品腐败”之一斑。君不见,国际奢侈品早已成为当下一些权贵腐败的媒介或承载物。一些商人与官员勾结,从权力那儿牟取暴利后,出于感激,便变着法儿的报答官员或家属,或提供大笔资金供其海外挥霍,借着出国出境考察和招商引资的名义,各级财政每年都会为官员安排一大笔资金,供官员们消费。
无论是富商报答官员及其家属,还是财政为官员出国狂购买单。大手笔的消费指向都少不了奢侈品,这也是外国商家对中国游客特别是官员游客情有独钟的主因。
有资料显示,中国高端名表市场连续多年以50%的增长速度销售。特别是每年生产近3000万只名贵手表的瑞士产品,其中的一半都被中国人在海内外所购买,再被当做礼品馈赠给官员及其家属,因而中国许多有权有势的官员拥有几十块甚至上百块世界顶级各表一点都不稀奇。“表哥”、“表叔”、“表爷”案之渐成系列,正从一个侧面说明权贵已成为世界高端名表的消费主力。
这怎么不令外国名表商们叹为观止,窃喜不已!又怎能轻易相信反腐使奢侈品销量放缓会成为常态?即使打“老虎”,拍“苍蝇”的劲头丝毫不减,商家也会信心满满,期待着权贵消费奢侈品回潮的到来。
所以,与人头马君度新任首席执行官一样的各奢侈品大亨一样,他们的从容不迫,不慌不忙的神情笃定,就不难理解,当然也值得警惕。
分析国际奢侈品大亨坚信“奢侈品销量放缓”是“暂时现象”,是洞悉反腐风向标的一个新视角。至少可以从中找到某种警示—
要强化制度反腐,保持反腐的常态化;监督的眼睛还要善于“鉴宝”,盯得更远、更准,权钱交易可能发生在哪儿,监督的眼睛就盯到哪儿;奢侈品是官员腐败的标签,其销量的放缓和提速,都是一个值得警惕的动向;打“老虎”,拍“苍蝇”,只有进行时,没有完成时。
这便是奢侈品大亨坚信“销量放缓暂时现象”给我们的启示。

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