就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点,送礼穿上文化的

年关临近,在中央各项禁令之下,各地初现节约从简、反对铺张浪费的节日新风。但记者近日在南京市场上发现,虽然礼品行业普遍萧条,一种主打“放心”特色的“礼品册”却销售红火,引起网友围观,被称为送礼歪风的新宠。拿着这种小册子,收礼者可根据上面的网址和账号密码,自行上网或者电话选择礼品,然后快递到家。  
其实所谓的“礼品册”并不是新花样。流程也很简单:送礼者先在网站确定礼品档次并付款,网站再寄给他一张有账号密码的礼品册,收礼者拿到礼品册后,通过账号密码登录网站选择礼品,最后礼品快递上门。这样的礼品册既能够投其所好,又隐蔽安全,还能“凭票报销”,对送礼者来说,的确是一举三得。  
利用网络的隐秘性实施“送礼”,是公款腐败和官员作风不良的一种新迹象,也是一个腐败风气向新的领域侵蚀和蔓延的信号,有关方面切莫小觑其危害性和未来的不可预测性,必须尽快加强制度性的预防。首先要从网络监管的角度,加强对这类网络礼品经营商的经营监管,对于事实上可能涉嫌“行贿”和大搞不正之风的公司企业严惩不贷,必要的时候以法律解释方式对这类“腐败新变种”予以明确;其次,对涉及公款消费的“安全”送礼册通过税务、审计等方方面面的有效手段予以监管,真正切断公权单位公款购置礼品的源头。  
堵住制度空子是毋庸赘言的。然而,需要深思的是,为何在中央三令五申之下,送礼之风依旧可以借各自形式大行其道?这恐怕不是堵几个制度漏洞所能解决的问题。笔者以为,不妨从文化角度看问题,礼品自古以来本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话。但世事演进,有情化为有心,送礼这一曾经略带风雅的亚文化,已演变成一场公关竞争,绑定了利益与身份,其广度与烈度逐日升级。“礼”倾向于“赠”,“经济”则令人联想到“获利”,当这两个原本对立的词汇在一起,就诞生了一种新经济模式——在赠送中获利。  
礼品经济实际上是“债务经济”——送礼人的投资,送礼者可以凭借送礼而获得足够多的“礼品债务人”,把债务面不断扩大;作为收礼人而言,欠了“债”总是要还的。礼物的施与受,已经不再是传统意义上的礼尚往来,而成为各式各样有特定诉求与含义的“合同”。“礼品经济”便成为一种债生债、利滚利的经济模式。正是这种送礼盈利模式导致了礼品亚文化的肆意变异,成为了政策手段难以解决的文化问题。  
即便到目前为止,还是有相当一部分人认为,过节时给自己“尊敬的人”送一些东西,属于东方的“文化传统”,不应当上升到犯罪的范畴。礼尚往来确实是东方的“文化传统”。
然而,它也是把“双刃剑”。行贿往往披上“送礼”的外衣进行,受贿常常披上“尚礼”的马甲而坦然。送礼穿上文化的“马甲”,如果任其发展下去,就成了“贿赂文化”。也只有剥掉文化的“马甲”,披着文化外衣的礼品册才有可能销声匿迹。

据专家调查发现,目前我国现有互联网用户5.7亿人,其中男性占2.89亿,女性占2.81亿,男女网民总体人数大致持平。不过从网络购物方面来看,女性网民中,有购物经历的占80%,远远高于男性比例的65%。在刚刚过去的“双十一”里,女性网络购物更是掀起礼品行业的新热潮。
在普通人眼中,这一数字的变化似乎无关紧要,不过包括美国权威电子商务产业的科学家们却不这么看。很多专家认为,这种变化具有划时代的意义,预示着中国网络购物即将迎来一个新的黄金发展期。
第一,女性网络购物者的增多,说明网购已深入民心。
在中国互联网产业最初诞生的前十年里,大众对网络的功能还停留在“娱乐时代”,浏览新闻,打游戏是中国人对网络功能的普遍定位。在这个时期,网络世界无疑是一个男权主义社会。
随着中国电子商务产业即将迎来十周岁的生日,网络购物的便捷性已深入人心。另外,很多网络礼品公司、礼品网站等也逐渐发展成为重点企业,信誉度大幅提升,网络购物的安全性和可信性大幅增加。因此,越来越多的现代人已不再仅仅把网络视为一种娱乐工具,而是一个理想的购物场所。如今,女性上网购买品牌礼品的人数的剧增,更加说明,网络购物已成为当今人们多元化购物选择的一个重要组成部分,并有望成为最主流的渠道和发展方向。
第二,女性往往掌管家庭的钱袋子,女性网购人员的增多预示着电子商务正在成为中国消费领域的第一大金矿。
如今,越来越多的女性热衷在网上购物的现象表明,中国的消费主渠道,正在朝网络转移。在本次中国电子商务中心的调查中,还揭示出了女性消费者最喜欢网购的商品类型分别为服装和首饰礼品,化妆品和香水礼品,家居礼品,食物类生活必需品。而男性则最喜欢在网上购买手表,奢侈礼品,情人节礼品,收藏礼品,家庭装饰、装修用品等。
从这些消费品的类型中也不难看出,如今在网上购买礼品的种类也已涉及到生活的方方面面,很多人在现实生活中难以买到的商品,往往上网看一看,反而能得偿所愿。
无独有偶,美国一家国际经济研究机构,近来也预测了中国火爆的电子商务市场。预计到2015年,中国网民数量将超过7亿人,而把网络购物视为首选渠道的人数将突破4亿,中国届时将首次超越美国,成为全球排名第一的电子商务大国。

在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。
正是看到了数码电子产品在礼品市场上的良好势头和巨大潜力,iPad、佳能等国际知名品牌也开始纷纷挺进礼品市场,佳能(中国)还在今年正式成立了全国礼品团购部,并从产品和渠道同时入手开辟市场。礼品市场的诱惑力由此可见一斑。那么在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。
特点一:恰逢其时,科技时尚
恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点,也是其最大优势。据市场分析显示,随着产品个性化与市场的细分,年轻消费群体的成长,消费类电子礼品在节日礼品和情感礼品当中逐渐成为消费主流之一。2010年春节期间,来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示,选择数码、小家电作为礼品的消费者达到13.7%,呈持续增长势头。而背后最主要的原因是这类礼品实惠又时尚,能给生活带来极大的便利和乐趣,成了联络亲情的纽带和新符号。
针对越来越普遍的将电子产品作为礼品赠送的这一现象,业内人士分析主要有三个因素。一是IT技术和传统技术的融合越来越明显,比如平板、脑,就是传统IT技术和通讯技术的融合,使IT产品越来越适合普通消费者使用;二是台式电脑、笔记本电脑的普及,使消费者对周边产品的需求增大,像手机、数码相机就是这种情况;三是现在消费类IT产品做得越来越时尚,非常精致,像小巧的闪盘,可挂在脖子上,显得非常时尚,还有鼠标,不少厂商推出的光电鼠标不仅手感好,而且非常漂亮。再加上中国人向来有送礼品的习惯,一些传统的礼品很难给客户留下印象,花钱不多、高科技、时尚的IT产品自然成为客户的新选择。
特点二:品类繁多,各得其所
就目前的市场情况来看,MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。同时一些电子新品不断闪亮登场,受到目标消费者的青睐。如便携式捶打按摩披肩,内置成分分析器能实时显示食物中脂肪、蛋白质和糖含量的电子餐具,植入微电脑智能控制的电热水壶、手腕式电子血压计、体温计等,为消费者提供了充裕的选择余地,让有不同需求的消费者各得其所。

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