礼品市场不景气徒河黑猪咋越卖越好,就能直接通过微信发送礼品兑换券给好友或群组

导读:随着“八项规定”的颁布实施,各项“限礼令”随之出台,国内礼品市场迎来寒冬。但出人意料的是,“限礼令”以来,徒河黑猪业绩不但没有下滑,产品反而越卖越旺,是何原因?  【中国礼品网讯】随着“八项规定”的颁布实施,各项“限礼令”随之出台,国内礼品市场迎来寒冬。作为生产销售高档黑猪肉的企业,很多人为徒河黑猪捏了一把汗,这头黑猪能挺多久?但出人意料的是,“限礼令”以来,徒河黑猪业绩不但没有下滑,产品反而越卖越旺。这种强势逆袭的态势,让徒河黑猪大受资本市场青睐,山东徒河黑猪股份有限公司即将在新三板上市。在唉声叹气的市场颓势下,这头黑猪是如何实现逆袭的?对此,山东徒河黑猪股份有限公司董事长张训照表示:“我们不但不抱怨”限礼令”,反而要感谢”限礼令”。”限礼令”纠正了礼品市场长期以来追求奢华外表、迎合公款消费的畸形生态,营造了一个健康的市场环境,为我们这些货真价实的好礼品提供了最佳机遇。”  礼品市场不景气徒河黑猪咋越卖越好?  作为高档黑猪肉生产企业的负责人,张训照的朋友圈里有很多是从事高档礼品生产、销售的。“八项规定”、“限礼令”实施以来,这个“朋友圈”里滋生出很多抱怨、唉声叹气的消极气氛,其中很多人关门停业,纷纷转行,退出了高档礼品生产、销售领域。不时有人问张训照:“老张,现在礼品市场行情不好,你徒河黑猪啥时关门转行?”  每当这时,张训照都是笑而不答,淡定从容。张训照的这份自信并非凭空而来,而是由一连串数据做支撑。“限礼令”以来,山东徒河黑猪股份有限公司业绩不降反升,其中销售额增长比2013年同期翻了一番,利润率增长为3%,新加盟的徒河黑猪连锁店达到35家。2014年7月13日,徒河黑猪又给业界带来一大意外。这天下午,山东徒河黑猪股份有限公司股改及新三板上市说明会在济南举行,宣告山东徒河黑猪食品股份有限公司将于2015年12月前在新三板上市。在这次说明会上,短短两个小时,600万股徒河黑猪原始股被“土豪”们抢购走了487万股。现场一位投资界大腕称徒河黑猪逆袭,并爆发出比黑马更惊人的潜力。  “限礼令”纠正潜规则更利礼品经济发展  在公款消费步入黄昏,高档礼品市场行情低迷的情况下,徒河黑猪却能逆势上扬,不仅产品的市场占有量越来越大,而且越来越受资本市场青睐,在新三板上市。这让业内人士惊讶、羡慕之余,也生出了很多疑惑。甚至有“消息灵通者”揭秘:“张训照很有背景,能量很大,所以别的高档礼品卖不动,他的黑猪肉却越卖越好。”  对此,张训照一笑置之。他告诉记者:“徒河黑猪这个企业2006年就成立了,如果我真有”特殊背景”,我们企业发展过程中就不会经历那么多坎坷,也不会等到现在才壮大起来。”  徒河黑猪的秘诀究竟何在?张训照表示,秘诀就在“限礼令”中。他说:”限礼令”刚实施时,我确实捏了一把汗,担心徒河黑猪会像其他高档礼品那样走向消亡。但是,我现在的心态不一样了,我不仅不抱怨”限礼令”,反而要感谢”限礼令”。”  张训照解释,“限礼令”实施以前,国内的礼品市场比较畸形。“那时整个市场都比较浮躁,大家眼睛都盯着公款消费这块肥肉,为了争夺这块肥肉,各显神通,用尽各种手段,各种潜规则也随之而来。为了迎合公款消费,许多高档礼品生产企业往往只注重追求奢华的外表,而无心提升产品的品质和文化内涵。比如有些高档月饼礼盒,包装很奢华,但总重量五六斤的礼盒,拆掉层层包装后,里面的月饼可能才几两。这既是一种严重的资源浪费,也表现出一种扭曲的价值观。”  张训照说,那个时期,作为徒河黑猪的企业负责人,他有些迷茫和痛苦。“当时公款消费在礼品市场占很大份额,如果你不迎合这种潜规则,就会失去这块市场份额,逐渐被边缘化;徒河黑猪虽然是高档黑猪肉,但我们的目标是生产老百姓吃得起的黑猪肉,如果一味迎合那种潜规则,就不利于我们这个目标的实现。”“八项规定”实施以来,张训照逐渐走出这种迷茫和痛苦。张训照认为,“限礼令”有效纠正了国内礼品市场的畸形生态,礼品市场逐渐回归理性。”限礼令”挤掉了礼品市场的泡沫,让这个行业不再虚胖。特别是那些没有实力、却靠着潜规则搞不正当竞争的小企业,在这个行业已经没有立足之地。”  特色定制黑猪肉拥抱8000亿元礼品市场  张训照说,公款消费、奢侈消费之风被扫除,礼品市场又回归礼尚往来的君子之风。“什么是礼品市场的君子之风?就是送礼是为了表达友谊、感情和感恩,而不是跟利益诉求绑架在一起。”  在这种新风气的感染下,消费者越来越理性。“现在购买礼品的大多是自掏腰包,这样消费者就不会只追求面子,更多的要考虑产品的品质和性价比,这就给我们徒河黑猪带来了商机。”  张训照介绍,徒河黑猪吃纯粮、大枣、中药,喝啤酒、酸奶,每天运动减肥,住生态猪圈,是真正的绿色有机黑猪肉。“现在消费者在选购礼品时,越来越注重礼品真实品质和文化内涵。徒河黑猪是大禹时代流传下来的古老猪种,又是国家地理标志保护产品,正好符合消费者的需求。”  虽然产品已经很受消费者青睐,但徒河黑猪还在精益求精,力求生产出更符合消费者需求的产品。有关统计数据显示,礼品经济依旧活跃在中国市场经济的前沿阵地,它一年将产生接近8000亿元的市场需求,占据了国民生产总值的2%,这其中包括个人礼品需求5055亿元,团体礼品需求2629亿元。不过,随着中央八项规定等措施的实施,原来占据一半市场的团购、官员送礼等需求正呈急速下降趋势,而亲朋好友及同事之间用以构筑感情交流的个人礼品需求却在逐步扩大。  为迎接这一新趋势,拥抱8000亿元的礼品市场,徒河黑猪进行了一系列卓有成效的探索和改革。其中,“万企养殖合作联盟”就深受市场青睐。这是一种全新的企业礼品定制省钱计划,实行的是“我为企业建猪场,企业雇我养黑猪。省钱专享国猪礼,高端大气送亲朋。”模式秉承的是“我养殖、我加工、我包装、我使用、徒河为你贴牌”的人性化营销理念。目前,已有上百家大型企业加入这种企业定制联盟,这些企业涵盖投资、旅游、文化、餐饮、教育、医疗等各个领域。  这些定制企业普遍反映,用徒河黑猪企业定制礼品卡和礼品盒给员工发福利、给客户送礼,既健康又拿得出手,而且还省钱。“如果正常购买,一头徒河黑猪市场售价超万元,现在通过市场定制,我们只需要花4980元就能获得一头徒河黑猪,相当于花一半的钱,获双倍的礼,非常划算!”一位参加了徒河黑猪企业定制的科技企业负责人对记者说。  此外,记者了解到,中秋临近,除了企业定制卡,徒河黑猪家庭领养卡也很受消费者欢迎。

导读:实体礼品回收店生意普遍惨淡;与之相对,网络上却出现了一种新型“礼品册”,凭账号密码即可收礼,还可开具“办公用品”发票。专家指出,这种更加隐蔽的新型送礼方式或将给监管带来新挑战。  【中国礼品网讯】中秋节将至,江苏省纪委下发通知,要求各级党政机关、事业单位、国有企业等,坚决刹住公款购买赠送月饼等节礼的不正之风。公款购买遭遏制,直接导致月饼、礼品销售等全线遇冷。记者走访发现,实体礼品回收店生意普遍惨淡;与之相对,网络上却出现了一种新型“礼品册”,凭账号密码即可收礼,还可开具“办公用品”发票。专家指出,这种更加隐蔽的新型送礼方式或将给监管带来新挑战。  线下礼品回收风光不再  “现在有时候一天一单生意都没有,生意太难做了,简直是‘最冷中秋’。”在南京河西的一家礼品回收店里,老板李先生正百无聊赖地看着电视。据他介绍,往年中秋节前夕该是生意回暖的时候,但近两年因为“八项规定”等的出台,生意一年比一年难做。“高价烟酒基本上已经很难见到了。”  记者又走访了南京大行宫附近多家礼品回收店,店主也表示现在的礼品回收行当“很难做”,有的干脆改行开起了烟酒店,礼品回收沦为副业。一位店主表示,往年在中秋节前后,回收各类烟酒礼品和购物卡的生意都相当红火,“半个月赚的钱抵得上平时一个月的”,到如今确实今非昔比了。他分析,“现在送礼这方面查得很严,别说回收了,我们连高档一点的香烟都不敢多进,就怕卖不出去。”  在南京专门从事礼品卡、月饼券回收的赵先生日子一样不好过。“现在基本上以蛋糕券、自助餐券为主,月饼券少了不少。”往年能收到几十、甚至上百张月饼券的“好光景”已不再,现在一天收到的月饼券不到10张,有时候甚至只有一两张。  线上“礼品册”走俏
可开办公用品发票  与实体店的萧条形成鲜明对比的,是网络上走红的“礼品册”。送礼者花钱购买装帧精美的小册子,收礼者收到册子后,再根据上面的网址和账号密码,自行上网或者电话选择礼品,然后快递到家。  在搜索引擎中输入“礼品册”,弹出的专业销售网站有数十家。在南京的一家礼品册销售官网上,其提供的礼品册套餐共有9款,价格在138元到2628元不等。不同价位的套餐内包含的礼品也不同,但种类都非常丰富,包括床上用品、包袋、化妆品、男士腰带、手表等,由收礼方自行选择自己钟意的礼品。  销售人员介绍,礼品册最大的优点就是方便、私密。“选好礼品后我们提供快递送货服务,比自己送礼方便得多。不然东西比较多、不好拿,也太扎眼了。”除此之外,店家还提供发票服务,并能根据需求将明细写成“办公用品”或“百货”。“我知道现在礼品很多单位是不好走账的,我们可以根据需求开具发票,完全放心。”据这位销售人员称,他们的生意一直不错,“已经有好几家单位订了”。  专家建议加强网络平台监管
打击新型送礼歪风  8月19日,江苏省纪委发出“五条禁令”,严禁公款购买购物卡、节礼等物品,狠刹中秋国庆违规送礼。网络上礼品册的出现,则被视为是送礼歪风的“新宠”:将上门送礼改在网络上完成,加之商家还提供“办公用品”发票等行为,使得这样的送礼方式非常隐蔽。  南京工业大学法律与行政学院院长刘小冰教授直言,这种新型的的线上送礼方式危害性更大。“因为通过网络送礼比线下送礼的隐蔽性更强,且难以固定证据,增加了执法机关在监察上的难度。”此外,即使有人举报公款网络送礼,相关事实在认定上还会存在一些问题。  “这提醒我们要从反腐制度的根本上进行反思,如果仅仅是为了反腐而反腐,各种手段一定会层出不穷。”南京航空航天大学社会学教授邱建新建议,政府层面应对这类网络平台加强管理,规范网络交易。如建立健全网络交易追溯体制,通过查买家库存来验证发票的虚假,可以很大程度上控制虚假发票的产生。

导读:移动互联时代,任何事都讲究“快”,送礼也不例外。行业人士认为,“送心意”主打有趣、便捷、新颖的移动互联网礼品交换,在移动社交的发酵下,有望形成新的社交行为习惯。  【中国礼品网讯】移动互联时代,任何事都讲究“快”,送礼也不例外。如今中秋进入倒计时,什么样的才能既不落俗套,又快人一步地送达“女神”手上?不妨试试用微信送出你的“心意”吧!据悉,用户关注微信公众号“送心意”,选定礼品并支付后,就能直接通过微信发送礼品兑换券给好友或群组,而领到该兑换券的用户则可直接去享用相应的商品或服务,无需再经历传统的漫长邮寄过程。行业人士认为,“送心意”主打有趣、便捷、新颖的移动互联网礼品交换,在移动社交的发酵下,有望形成新的社交行为习惯。  摆脱时空限制送礼有“心意”更有“新意”  “送心意平台的初衷是利用微信的社交属性,为好友间提供一种好玩的互动方式。未来将上线更多创意礼品,提供更具创意的玩法。”微信相关负责人表示。通过微信“送心意”,用户可以选择单独“送好友”,也可以“发群福利”。“送好友”一次最多可以购买10个礼品,算做一份心意,仅可被一位好友领取。而“发群福利”同样一次最多可以购买10个礼品,但可以分享给多位好友领取。每位微信用户每天可通过“送心意”购买总价不超过1万元的礼品。需要注意的是,礼品送出后一定要提醒收礼方在5天之内领取,并在有效期内使用。  这种新潮的微信送礼方式也成为了许多年轻人中秋送礼的首选。在“送心意”平台上,用户既可以选择新潮的“哈根达斯玲珑心意礼盒”或“哈根达斯微信专享礼盒”送好友,也可以选择口味相对传统的台式月饼“元祖花伴月”送父母,充分兼顾了多种口味。据悉,用户通过“送心意”购买任意一款哈根达斯月饼,都将获得微信红包一个,赢取最高999元的奖金。有网友表示,即便无法成功约到
“女神”来个花前月下的约会,能得到个红包也就不觉得亏啦!  与以往的送礼方式相比,微信“送心意”给好友送礼品采用所见即所得的方式,用户既不用事先知道对方的邮寄地址,也不怕受时空限制,还免除了礼品寄送等中间环节,让礼品通过社交渠道直接呈现在收礼对象眼前。  因送心意而起的新社交方式  2014年春节,微信“抢红包”风靡一时,这种新鲜有趣的拜年方式成为最时髦的问候。紧接着各大小企业都在用微信红包吸引用户,朋友圈抢红包抢到手抽筋。据腾讯方面发布的数据显示,2014年除夕夜参与红包活动的总人就达到了482万人次。其中在零点时分,每分钟有2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时,参与抢微信红包的用户超过500万,总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个,平均每分钟领取的红包达到9412个。  “送心意与抢红包拥有相似的属性,二者借助微信的高互动性与分享度,通过不同形式满足了用户的硬性需求。这种建立在用户原有习惯上的创新,往往拥有较高的活跃度和旺盛的生命力。”分析人士指出,通过微信,用户只需动动手指便可轻松为亲朋好友送去“心意”,这是移动互联网时代极简生活态度的极佳体现。  “送心意”这种新颖的送礼方式,把中国人你来我往的古老传统做了最大的简化。用户不用费心计算快递的送达时间,不必担心礼品邮寄途中的安全,解决了生活中的实际痛点。不管何时何地处在什么环境,只要想起对方,“心意”均可一触即达。此外,“送心意”用快节奏的微信赢取慢节奏的生活,也符合年轻人对简单、便捷生活的追求,有望推动年轻群体新社交行为习惯的形成。

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