施华洛世奇是一个不断用独特设计为女性增添魅力光彩的品牌,施华洛世奇2013春夏新品

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近日,施华洛世奇水晶力邀Karlie
Kloss(卡莉•克劳斯)担任品牌最新形象大使,再度于全球各地展现品牌的独有光芒。

8月29日,香港珠宝三巨头之一的周生生今日发布了半年报。半年报显示,公司在报告期内实现营收78亿港元,净利润3.64亿港元,同比分别下滑16%及50%。相较于线下的颓势,公司线上销售却保持稳定增长,且营收已达到内地总销售额的10%。

2013年3月27日全球首屈一指的仿水晶品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)在成都王府井百货举行了盛大的2013春夏新品发布会。作为新兴的时尚国际都市,成都无疑是施华洛世奇发布春夏新品的绝佳之地。当日,品牌特别邀请香港当红艺人胡杏儿小姐到场助阵,与施华洛世奇中国区水晶精品部全国零售销售总监缪蕾女士及成都王府井购物中心有限责任公司总经理郭志刚先生共同见证施华洛世奇2013春夏新品“热带天堂”系列的璀璨魅力。

品牌创作总监娜塔妮歌莲(Nathalie
Colin)表示︰“很高兴Karlie成为我们全新的品牌形象大使。除了天使般的美貌外,她摩登、清新、自信、优雅与积极的态度,都与品牌系列所要展示的特质与精神不谋而合。”

周生生解释称,业绩变动与宏观经济及消费水平下降有直接影响,对此公司下一步将采取重新调整分店网络、缩减分店面积、加码线上等手段来调整销售渠道。

施华洛世奇2013春夏新品“热带天堂”系列由品牌创作总监娜塔妮‧歌莲(Nathalie
Colin)设计,该系列由热带森林丰富多样的动植物世界中获取灵感,描绘着葱翠的雨林、娇美的兰花、纯净清澈的阿卡普尔科港口……带我们踏上一段醉人心脾的拉丁美洲之旅。活动现场,伫立的古印加族人身像,青翠的草坪地毯,簇聚的棕榈树和热带花丛,来宾仿佛穿越到生机盎然的亚马逊密林深处。而点缀其间的陈列柜,展示着闪烁动人的施华洛世奇春夏新品,使这个舞台更为耀眼夺目。为配合“热带天堂”系列描绘的拉美风情主题,新品模特秀场上,模特佩戴着这一季的施华洛世奇新品从密林深处走来,闪耀登场。新品系列选用鲜艳夺目的色彩渲染,尽显热带动植物元素的非凡魅力,无论是时尚别致的Torpedo手链,还是大方绚丽的Tropical项链,抑或糅合仿水晶与纺织工艺的Texture短项链,都散发出惊艳绝伦的艺术美态。另外,现场展示的标志性作品——全手工打造的大件项链Tangara,缀有洋溢热带风情的几何切割仿水晶,更融入品牌独有的Pointiage®低温陶瓷镶嵌技术。别出心裁的精巧造型,尽显失落的城市建筑风貌,同时亦不失独特时尚魅力。

Klossy YouTube新媒体频道的主理人、Kode With
Karlie奖学金的掌舵人,同时还是主理慈善机构Karlie’s
Kookies的商界巾帼。她的多面精彩人生正是施华洛世奇品牌所推崇的:让女性每一面都焕发光彩,每一天都闪耀动人。Karlie
Kloss表示︰“施华洛世奇是一个不断用独特设计为女性增添魅力光彩的品牌,能加入施华洛世奇这个大家庭,成为它悠久历史的一部分,我感到非常荣幸。”

营收净利持续下滑

当天,香港时尚艺人胡杏儿以一袭桃红色礼服搭配全新施华洛世奇春夏系列到场助阵,与大家分享了她的时尚视角与配饰情节,为这场别出心裁的新品发布会添上浓墨重彩的一笔。对于关注时尚的胡杏儿而言,巧妙利用配饰凸显个人品味是其必不可少的扮靓技巧,她坦言道:“一直都很喜欢施华洛世奇饰品,而这次“热带天堂”系列让人眼前一亮,新一季的创意和设计初衷都深得人心,给人充满生命力的感觉。”被问及最喜欢的系列,她表示非常喜欢当天佩戴的Tarantula套装,这是施华洛世奇独家为中国市场设计的款式,其中兰花和蝴蝶结合的设计既像绽放的花朵,又似展开的翅膀,让她一见倾心。同时,她还热情地与大家分享了她的首饰搭配心得:“我比较喜欢设计感强的饰品,同时细节的亮点也非常重要,特别是穿着纯色系的服装时,用一两件特别的饰品稍作点缀,会让整体造型增色不少。”

Kloss与施华洛世奇可谓是天作之合。品牌设计总监娜塔妮歌莲进一步解释道︰“Karlie是年轻女生的偶像,她擅用社交媒体,非常贴近年轻族群。对于品牌来说,亲和力是非常重要的核心元素之一,我们把握每个机会与顾客建立更密切的关系。Karlie对新媒体世界有着与生俱来的理解和熟稔﹔我们迫不及待想通过她的创意,来分享品牌的精美首饰,以及在生活中捕捉到的每个感动时刻。我们整个团队都已经爱上她了﹗”

半年报显示,公司在报告期内实现营收78亿港元,同比下滑16%。其中珠宝零售的营收达到68.71亿港元,同比下降16%;其他业务实现营收9.3亿港元,同比下滑14%。总体净利润则为3.64亿港元,同比减少50%。

正如胡杏儿所说,饰品的魅力,不仅限于它的外表,更体现在于它设计背后所蕴藏着的品牌精神。施华洛世奇的“热带天堂”建筑于生机盎然的自然世界之上,没有矫揉造作的浮夸,却尽显精湛技艺的品质;没有深沉凝重的气息,却渗透着缤纷璀璨的欢乐。在平凡的尘世中超越世俗,在亚马逊丛林中探索出属于自己独一无二的设计和品质。施华洛世奇2013春夏新品系列,就在这里,与您共享。

为了给双方合作的新一章掀开序幕,Karlie与施华洛世奇携手制作了一则趣味短片,已在YouTube和Instagram等社交媒体上线,Karlie的闪亮个性在影片中表露无遗。这位超模以自然休闲的造型,练习如何正确读出品牌名称的发音,而这正是网友们最常提出的问题之一。

周生生上半年收入下滑公司拟缩店面加码线上

除此之外,品牌还邀请加拿大著名街拍摄影师Tommy
Ton,通过他的独特视角,展现Karlie
Kloss的光彩魅力,更突显施华洛世奇首饰的易搭百变的风格。Karlie
Kloss表示︰“我很爱Tommy的拍摄风格,他擅长捕捉街头的时尚亮点,创作出能够为人们日常装扮带来启发和灵感的作品。”。Tommy说︰“对我来说,”尽情闪耀”意味着一份坚持,一种挑战,更充满着无限创意与惊喜。这就是我很高兴能够与施华洛世奇合作的原因。在我看来,施华洛世奇是一个不断酝酿各种灵思妙趣,勇于实现不同构思的品牌。同时品牌也大力支持新起之秀——在施华洛世奇的世界中,可以实现任何可能”。

对于业绩变动,公司解释称,由于香港和内地的房地产持续低迷,再加上股市不振,令消费者的购买意愿收到抑制。此外,尽管金价在报告期内涨幅超过25%,但市场表现却没有往年一般火热。并且,由于2015年的利润总额包括出售香港交易结算所有限公司所得的2.46亿港元,因此在本报告期内的经营溢利出现下跌的情况。

今季,Karlie的迷人个性与内在光芒,将通过施华洛世奇这一融合现代格调与当代魅力的品牌世界尽情绽放。

线下渠道颓势依旧

半年报显示,珠宝零售的营业利润同比下降14%至4.82亿港元,占集团营业额88%。

在周生生主要的销售网络中,澳门、台湾的表现并不乐观,公司称是因为游客的持续减少也对销售产生了直接的影响。并且,由于金价上升导致黄金销售总量下降近30%。而这也是镶嵌珠宝自2015年以来依旧延续的颓势。

其中,香港及澳门的销售额同比下降26%,同店销售增长为-26%。同时,作为主战场的中国内地也并没有成为“救世主”:总营收为37.44亿港元,同比没有明显变动,但是同店销售则下降5%。

市场疲软也直接导致了部分分店停业。其中,位于海港城及迪斯尼乐园的两家分店已经关门,且在上半年新增的16家分店中,亦有8家因表现未达预期也进行停业调整。

不过,相比于线下的疲软,线上却保持了稳定的增长,且线上销售额已达到内地销售总额的10%。

优化线下加码线上

公司在半年报中表示,对下半年的业绩仍将持不乐观的态度,并将采取存货监控等措施应对接下来的挑战。

其中,香港市场方面,公司将继续重整分店网络,以配合消费者购买模式及取向的改变,并对所有分店的续租进行审慎检视,以确保续租符合战略及经济效益。换言之,即公司将计划减少分店的店面面积。

此外,公司将继续在中国内地开设新店,并计划在下半年内新增22家分店,同时将对数家分店进行重新装修或者停业的选择。

周生生认为,虽然经济放缓,但消费者愈趋精明,透过产品及品牌差异化可带来增长机遇。因此应该加大线上销售,更致力提供更为优质的顾客体验。

据了解,周生生目前销售网络遍布于105个城市,其中内地分店总数为351家。

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